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时尚情报｜二手奢侈品店进驻购物中心，优衣库再推联名款

2023-08-22 13:06:34来源：第一财经

上海MUJIcom本月末停运

由于合作方提前结束合同，上海MUJIcom将在本月底正式停止运营。

(相关资料图)

MUJIcom是无印良品于2016年推出的便利店式零售店，在2020年引入中国市场，选址上海宝杨宝龙广场，不久前刚推出为期一个月的闭店优惠活动。这家店关闭后，MUJIcom在中国将仅剩下北京的一家门店。

与罗森、全家等便利店相比，MUJIcom的空间更大，具备更多的功能。除了销售区域外，店里还有餐饮空间、阅读休息空间和沙龙空间。不过，2020年连开两店后，MUJIcom就不再在中国市场扩张了。在日本，它推出了更靠近便利店概念的MUJI500，选址位于车站附近，7成左右产品售价低于500日元（约合人民币25元）

疫情后，无印良品在中国市场转型艰难，价格上失去优势，定位上也面临强劲对手。为此它多次下调价格，进一步挖掘下沉市场。作为转型的一部分，它还推出更为细分的概念，比如便利店、生鲜复合店，同时销售电动车，入驻美团外卖，并在北京和深圳分别开设酒店业务。

降价和转型投入的双重支出下，无印良品如今面临增收不增利的困境。2022年9月1日至2023年5月31日的3个季度内，其主营业务收入增长17.5%至218亿元，营业利润和“经常利润”却分别下跌8.7%和15.5%。

二手奢侈品店进驻购物中心

二手奢侈品市场开始进驻购物中心，抢占越来越多消费者的目光。

近期，广州、上海等地相继举办中古市集。重庆本月在解放碑商圈迎来今年第一场大型二手奢市集，粘合了周边的写字楼顾客以及游客群体。其主办方赶海市集是目前较为活跃的中古市集品牌，与大悦城、来福士等购物中心都有过合作。数据统计，目前全国约有43家购物中心引入了中古店铺。

二手奢侈品店进入购物中心意味着存量市场进军零售端。普华永道的数据显示，预计全球二手奢侈品市场2021到2027年年均复合增速将达到近13%。无论是国内还是国外，二手奢侈品与新品市场向来相辅相成，它可以帮助品牌方探索复古款式在当下的商业价值，引导及推动了一系列时尚单品的回归，比如迪奥的马鞍包和芬迪的法棍包。

不过，在一些社交评价网站，某些热门商圈二手奢店铺的排名甚至超过了奢侈品牌直营店。在奢侈品市场陷入缓慢增长的阶段，品牌方如果不能对二手奢进行妥善布局，不但很难从中获利且极有可能被反噬。

优衣库推出联名新系列

尝到设计师联名合作的甜头后，优衣库即将推出新系列。

9月15日，它将联手英国设计师克莱尔·维特·凯勒（Clare Waight Keller）发售UNIQLO : C系列。凯勒曾先后担任蔻依（Chloé）和纪梵希（Givenchy）的艺术总监。这也是优衣库首次与高定品牌的设计师合作，产品涵盖格纹外套、羽绒服、针织衫等适合日常通勤的30件服饰。

C系列与优衣库之前推出的U系列和+J系列类似。U系列是与勒梅尔（Lemaire）创意总监克里斯托弗·勒梅尔（Christophe Lemaire）合作的更贴近主线系列的日常款；+J系列背后是吉尔·桑德（Jil Sander）的简约时尚。值得注意的是，售价99元的小挎包成为爆款后，优衣库在配饰领域建立自信，本次也将在新系列中推出素皮款小挎包。

收缩时期，物美价廉的平替款更迎合当下消费者的理性心理，这使得优衣库近年的联名系列表现不俗。在其上个月发布的2023财年第三季度财报中，中国业绩大幅度回升，综合收益较上年同期增长23.8%至6761亿日元（约合人民币349.65亿元），中国内地同店销售净额增长超40%。

七夕能否拉动消费

相比端午、中秋等传统节日，寓意爱意的七夕更易绑定“浪漫经济”带动消费，其中尤以美妆、珠宝、服饰类的成绩突出。

今年，更多的奢侈品牌蓄势以待，发布大片和节日限定款，瞄准礼赠消费及悦己消费。七夕前夕，古驰在京东开出旗舰店，推出成衣、手袋、配饰等一系列节日单品。宝格丽推出粉色蓝宝石镶嵌的项链以及粉色手袋，特别款女表的表冠则镶嵌粉色红碧玺，延续这个夏季的“粉色浪潮”。路铂廷也在本月初官宣虞书欣为品牌大使，带货意图明显。

天猫奢品预计，今年七夕前将有超过1000个节日限定款新品或尖货发布，去年同期为800余款。而根据日前京东消费及产业发展研究院发布的《七夕消费观察》，64%的女性期待在七夕收到礼物，同时很多女性喜欢购买的商品本身就具有礼品属性——奢侈品包袋、眼霜、美妆礼盒销量环比增长都超过110%。

除了扎堆发售新品、限定款，奢侈品牌也与快递公司合作，让爱意“不冷却”。比如七夕这一周，上午11点前在古驰天猫旗舰店下单，上海、杭州及苏州的大部分地区可享当日送达服务。

（文章来源：第一财经）

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